top of page
שקד בן אברהם
מבוא
פרומו לאתר:
הדילמה שלי היא- פייק ניוז, למה להפיץ פייק ניוז והאם זה משתלם?
נתחיל מההתחלה, מה זה פייק ניוז?
פייק ניוז הוא ביטוי לידיעות שהן ההפך של פוסט אמת, כלומר, ידיעות שקריות.
פייק ניוז יכול להופיע בשמועות, בפוסטים, ברשתות החברתיות ואפילו בכתבות עיתונאיות, בכל גופי התקשורת.
הפייק ניוז הביא לחיינו המון דיסאינפורמציה, מידע שקרי שנוצר למען אינטרסים אישיים של גופי ממשלה, פוליטיקאים, בעלי ההון וחברות גדולות.
ולמעשה, בימינו כדי ל"הרים" או ל"השמיד" חברה ו/או אדם מספיק להפיץ פייק ניוז ברשתות החברתיות.
המושג פייק ניוז פרץ לחיינו בסערה בעקבות נשיא ארצות הברית טראמפ שטבע אותו באוצר המילים שלנו כציבור וגם של הפוליטיקאים. מאז ומתמיד היו ידיעות פייק ניוז, אך בשנים האחרונות המושג קיבל סוג של לגיטימציה. ובעצם ,הוא מאפשר לנו לקרוע תיגר על כל ידיעה שאינה תומכת באינטרסים האישיים שלנו או שאינה מוצאת חן בעינינו.
כמובן שגם התקדמות הטכנולוגיה שהפכה לחלק בלתי נפרד מחיי היומיום שלנו והרשתות החברתיות שבהם אנחנו נמצאים וגולשים כמעט כל היום תרמה רבות להפצת הפייק ניוז והקלות שניתן להפיץ זאת.
מספיק שאדם יעלה פוסט שנשמע מעניין, הוא יהפוך ויראלי ויופץ בכל העולם. הרי עם קדמת הטכנולוגיה כל העולם (כמעט) הינו כפר גלובלי.
בחלק גדול של מקרי הפייק ניוז האדם הממוצע בלי הידע והמחשבה התקשורתית לא יכול לזהות שזוהי ידיעת שקר ולכן מאמין בה ואף ממשיך להעביר אותה הלאה.
על פי תיאוריית סדר היום , ידיעות ברשתות החברתיות שסדר היום הציבורי עוסק בהן עוברות להיות מדוברות גם בסדר היום הציבורי והתקשורתי וכך נכנס מידע שקרי שעלול להשפיע על דעת הקהל, על מקבלי ההחלטות, על הפוליטיקאים, ולמעשה, לפגוע בדמוקרטיה.
לעומת נושאים אחרים, אופן ותוצאות צריכת המידע לא משתנים בין קבוצות אוכלוסיה שונות או מגדרים אלא משתנים לפי גיל.
בני הדורות הצעיר, הילידים הדיגיטליים שנולדו לעידן הטכנולוגי דיגיטלי משוכלל ושולטים באוריינות דיגיטלית יודעים להתמצא טוב יותר בטכנולוגיה, מכירים אותה, יודעים להשתמש בה ולמעשה, זהו לא דבר חדש להם, הם נולדו לעידן הזה ולכן מתקדמים בו מהר יותר לעומת המהגרים הדיגיטליים שהם ההורים שלנו, הסבים והסבתות וכל בני הדור המבוגר יותר שנאלצו להתמודד עם טכנולוגיה חדשה שמתפתחת ומתקדמת מהר.
המבוגרים הכי חשופים לפייק ניוז משום שלפי מחקרים הם מזהים הכי פחות ידיעות שקר. העובדה שהם מהגרים דיגיטליים מביאה לכך שקשה להם להבחין מהי ידיעת כזב ומי ידיעת אמת, ולכן הם המפיצים הגדולים ביותר של פייק ניוז.
סבתוש מפיצה פייק ניוז בקבוצות הוואטסאפ
כאמור, הפצת פייק ניוז בכל כלי התקשורת למינהם מסוכנת מאוד לממשל הדמוקרטי בפרט ולכל חברה בכלל.
כמו הדוגמה בה אדם חמוש נכנס לפיצרייה והחל לירות לכל עבר בעקבות פייק ניוז (כמובן שאינו ידע שזה פייק ניוז). המקרה יכול היה להיגמר עם עשרות נפגעים ואף הרוגים.
זוהי רק דוגמה אחת מיני רבות שמראות את תוצאות הפייק ניוז, ידיעה שקרית גם כפוסט או ציוץ ברשתות החברתיות יכולים להוביל למקרי אלימות קשים ואף מוות.
הפייק ניוז גורם לקיטוב עצום בחברה ויש כאלה שמנצלים אותו, או לחילופין יוצרים אותו.
מימוש ובעצם היווצרות חלק מהאינטרסים האישיים של המפיצים מתאפשרים ונוצרים עקב בעלות צולבת של אנשי עסקים, פוליטיקאים ואנשי תקשורת.
בעלות צולבת היא בעלות של אדם אחד או גוף אחד על כמה גופי תקשורת. בעל גוף התקשורת יכול לפרסם דברים על פי אינטרסים אישיים או כטובות לבעלי הון וכוח אחרים, ומנגד, הוא יכול להסתיר ולמנוע חשיפת מידע על פי אינטרסים אישיים או כטובות לבעלי הון וכוח אחרים.
למעשה, בעלות צולבת גורמת לשיבוש מערך תקשורת ועיתונות כשירה ומשפיעה על סדר היום הציבורי ובאופן עקיף גם על דעת הקהל.
וכך למעשה נפגעת בצורה קשה הדמוקרטיה, כאשר יש התערבות בוטה כמו בעת בעלות צולבת הציבור חושב ומאמין שהוא גיבש בעצמו דעה משלו על חדשות היום ולמעשה אינו מבין שהוא חושב מה שבעלי העיתון, הפוליטיקאים או בעלי ההון רוצים שהוא יחשוב.
הדוגמא האקטואלית ביותר היא פרשת בזק וואלה שבה היה מעורבת רה"מ ביבי נתניהו- בעלי השליטה של בזק ואתר החדשות וואלה קידמו באתר החדשות ידיעות אוהדות על ראש הממשלה ורעייתו כדי ש"יחזיר ויעזור" להם בענייני החברה השניה שבבעלותם בזק עם המדינה.
וכן, גם פרסום מידע חלקי או הסתרת מידע נחשב לדיסאינפורמציה ומנוגד לתפקיד העיתונאי כפי שאנחנו חושבים שהוא, כפי שהוא צריך להיות באמת.
עיצוב מקורי (באמצעות Canva)
בעבודה נלמד מי הם האנשים או הגופים שמפיצים את עיקר הפייק ניוז, נחשוב למה ונעלה השערות, נראה על מי מפיצים פייק ניוז ואיפה הכי קל להפיץ פייק ניוז.
אחרי שלמדנו קצת על הפייק ניוז נחזור לדילמה שלי: פייק ניוז, למה להפיץ והאם זה משתלם?
בחרתי בדילמה זו משום שרציתי לבחור נושא חדשני, שיעניין אותי ואת הבוחנים, שאוכל לחקור אותו ולהסיק ממצאים חדשים.
בעיני פייק ניוז הוא הנושא ה"חם" החדשני האחרון בשנים האחרונות.
הוא פרץ לחיינו בסערה, בעיקר מעלייתו של טראמפ לשלטון ומאז הפך למושג מפתח בפיו של כל פוליטיקאי מתוחכם וגם שלנו בתור ציבור.
המושג פייק ניוז נותן לגיטימציה באיזשהו אופן לשקרים ולספינים בידי הפוליטיקאים.
בעידן של ימינו בודדים הם האנשים שלא עוסקים בתקשורת ויכולים לזהות באמת פייק ניוז לעומת פוסט אמת, גם אם הם חושבים שכן.
השערתי (אינני יכולה לקבוע עובדה חד משמעית בשל המגבלות הנתונות) היא שהציבור כיום לא מודע לכמה חזק הכוח של הפייק ניוז.
הוא יכול להקים ולהפיל חברות גדולות, הוא יכול להרים ולהפיל אנשים- להרוס את שמם הטוב שכידוע כיום קשה מאוד להשכיח מהציבור את השמועות ולמעשה הודבקה להם "אות קין".
מכיוון שאיני יכולה לבדוק השפעה על הנמענים בצורה מבוססת אעסוק בצד המפיץ- למה הוא בחר להפיץ, מה התועלת, מה החסרונות והסיכונים והאם זה בסדר והפך למקובל להפציץ שקרים.
כעת אתייחס לשני צדדי הדילמה: (הנאמר זוהי דעתי האישית בלבד על סמך מידע שחקרתי וממצאים שונים ואינה נכונה ו/או מתייחסת באופן גורף לכלל המקרים השונים)
האם כן לפרסם פייק ניוז- היתרונות הם עצומים לדעתי. בפוסט בודד אפשר לשנות את דעת הקהל באופן קיצוני. בעבודתי אעסוק בעיקר בענייני אקטואליה ופוליטיקה אך לשם הדוגמא אתייחס לדוגמא מעיניי השיווק והעסקים:נניח שיש שתי חברות מזון גדולות המתחרות זאת בזאת, חברה א' וחברה ב'.
אם חברה א' מפיצה פייק ניוז על חברה ב' וטוענת לכאורה כי במפעלים שלהם נמצאו חומרים מזיקים מאוד לבריאות, בלי לברר זאת ובלי לחקור על כך הציבור יחרים את חברה ב' ולא יקנה את מוציריהם, ניתן להגיד כי תקופה קצרה לאחר מכן חברה ב' תפשוט את הרגל. כך חברה א' תביס את היריבה הגדולה ביותר שלה מבלי להתאמץ.
חשוב לציין- המקרה המוצג אינו אמיתי אלא מדמה לכאורה מצב.
האם לא לפרסם פייק ניוז- החסרונות גם הם גדולים בעיני. כאשר אדם מפיץ ידיעת פייק ניוז שמתגלה כפייק הוא נתפס כשקרן, כפי שכבר ציינתי, קשה מאוד להסיר את דעת הקהל על אדם או חברה, זהו אות קין.
כך למעשה, במקום להפיל את הגוף עליו פרסם ידיעת שקר הוא עצמו נפגע.
בנוסף, אני יכולה להעיד על עצמי וזוהי אך ורק דעתי האישית, אם הייתי מפרסת פייק ניוז ואכן מפילה את הגוף עליו פרסמתי את הידיעה וגם אם לא התגלה כי זהו היה מעשי, יהיה לי קשה להתמודד עם המצפון בידיעה שהרסתי חיים של מישהו או של המון אנשים במקרה שמדובר בחברה.
כאן השיקול העיקרי הוא מוסרי.
כמובן שהשיקולים שונים ממקרה למקרה וכל מקרה הוא לגופו.
בהמשך נתחבט בין שני צדדי הדילמה, נלמד על תופעת הפייק ניוז, נחקור ונתעסק במקרי הפייק ניוז הבולטים ביותר מהשנים האחרונות,נראה שיש כמה סוגים של מפיצי פייק ניוז, נסיק מסקנות ונלמד איך להתגונן מפניו.
bottom of page